Estrategias de Marketing Global Adaptadas a la Cultura y Dinámicas Comerciales en Colombia
Palabras clave:
Adaptación Cultural, Estrategias Digitales, Identidad Local, Internalización, Marketing Global, Mercado Colombiano, PYMESResumen
Las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en Colombia pueden implementar estrategias de marketing global adaptadas a las características culturales y comerciales del país. Se destaca que replicar modelos extranjeros sin considerar el contexto local puede generar rechazo o baja efectividad. En ciudades como Cúcuta, marcadas por un fuerte sentido de identidad cultural, es fundamental contextualizar los mensajes, productos y canales de comunicación. La investigación enfatiza la importancia de combinar elementos de estandarización internacional con adaptaciones culturales, visuales y lingüísticas que conecten con el consumidor colombiano. Se recomienda integrar estrategias digitales, como redes sociales, junto con medios tradicionales, para lograr un mayor alcance y conexión emocional. Asimismo, se plantea que las PYMES deben fortalecer sus capacidades tecnológicas y su capital humano mediante formación y alianzas estratégicas. Solo así podrán competir globalmente sin perder su identidad local, mejorando su posicionamiento y sostenibilidad en los mercados internacionales.
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