Inteligencia artificial y su impacto en la publicidad contemporánea
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Automatización, Creatividad digital, Inteligencia artificial, Publicidad contemporánea, Segmentación, Tecnología gráfica.
La inteligencia artificial ha estado cambiado de manera significativa y rápida el panorama en el entorno
publicitario actual, cambiando así los métodos creativos y las interacciones entre consumidores, marcas y
también diseñadores; en los últimos años, su uso ha promovido modificaciones en la segmentación,
personalización y automatización de campañas, permitiendo que estas se elaboren con más exactitud,
agilidad y flexibilidad. Este estudio examina el gran efecto que la inteligencia artificial tiene en la
publicidad contemporánea, enfocándose en el contexto colombiano y en Cúcuta, donde por la adopción de
tecnologías ha logrado progresos notables, aunque esto también puede llegar a presentar carencias
estructurales y de formación. Esto a través de una revisión documental y el análisis de entrevistas con
diseñadores gráficos y publicistas de manera locales, se evidencia que la IA trae consigo buenos
beneficios como la evidente mejora en la gestión del tiempo también el avance en la segmentación y la
capacidad para crear múltiples propuestas visuales de manera más agilizada; a su vez, se resalta la
automatización de tareas rutinarias, lo que permite a los profesionales concentrarse en aspectos
estratégicos, aunque los encuestados manifiestan preocupaciones sobre la pérdida de autenticidad
creativa, la excesiva dependencia tecnológica y los dilemas éticos relacionados con la manipulación de
datos, la privacidad y el plagio de contenido generado por algoritmos. Los hallazgos indican que, aunque
la IA abre nuevas oportunidades creativas, su implementación debe encontrar un balance donde la
sensibilidad humana, la intuición y el pensamiento crítico sigan siendo el corazón del diseño publicitario;
además, en Cúcuta hay un interés por incorporar estas tecnologías, pero persisten deficiencias en
capacitación y en el acceso a herramientas avanzadas. En resumen, la inteligencia artificial ofrece una vía
para renovar y fortalecer la publicidad actual, siempre que se adopte de manera ética, responsable y que
complemente el pensamiento creativo humano, evitando que la tecnología reemplace aquellos elementos
que distinguen y aportan valor al trabajo de diseñadores y publicistas.
Blanco Sanguineti, R. G., Cardenas Cordova, C. D., & Torpoco Baltazar, A. (2024). La inteligencia
artificial en la publicidad: Una revisión sistemática de la década 2020-2024. Journal of the Academy,
(11), 53. http://journalacademy.net/index.php/revista/article/view/229/240
Gómez, L., & Torres, M. (2023). La inteligencia artificial y su influencia en la publicidad moderna.
Journal Academy, 3(2), 45–60. https://journalacademy.net/index.php/revista/article/view/229
Solano-Sánchez, A. S., Ching-Caraballo, E. A., Calderón-Graterón, J. D., Ramírez-Peñaranda, C. F., &
Cardozo, D. (2024). El impacto creciente de la inteligencia artificial (IA) en el campo del Diseño Gráfico.
Convicciones. https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/1381
Aguado Terrón, J. M., & Martínez Martínez, I. J. (2023). Inteligencia artificial y privacidad: la
transformación de la publicidad digital y su impacto en el ecosistema de medios.
En
Inteligencia
artificial,
periodismo
y
democracia
(pp.
339–362).
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9645157
Asenjo-McCabe, S., & del Pino-Romero, C. (2024). El uso de la Inteligencia Artificial en el sector del
marketing, la publicidad y los contenidos de marca en España. Comunicación, 22(2), 82–102.
https://doi.org/10.12795/Comunicacion.2024.v22.i02.06
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Chanca-Huamán, R. A., Tello-Rojas, M., & Llacta, L. (2023). Herramientas de marketing digital
potenciadas por inteligencia artificial. Innova Research Journal, 8(3), 1–15.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9698314
Cordero-Cueva, L., & Ríos-Toledo, C. (2025). La Inteligencia Artificial en las estrategias de marketing
digital de las PYMES: percepción de expertos del sector. Ciencia Latina, 9(2), 3047–3061.
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=10344561
Fernández Rincón, A. R. (2023). El creativo invisible: inteligencia artificial y creación publicitaria.
Miguel Hernández Communication Journal, 14, e1983. https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1983
Gallardo, K., Cueva, V., & Benítez, C. (2024). La personalización de UX mediante IA en el marketing
digital
en América Latina. Review of Communication and Arts, 4(1), 165–177.
https://revistasucal.com/index.php/rca/article/download/97/151/524
García, M. (2022). Inteligencia artificial, publicidad programática y big data: impactos y consecuencias en
los internautas. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9209795
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La inteligencia artificial ha estado cambiado de manera significativa y rápida el panorama en el entorno
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también diseñadores; en los últimos años, su uso ha promovido modificaciones en la segmentación,
personalización y automatización de campañas, permitiendo que estas se elaboren con más exactitud,
agilidad y flexibilidad. Este estudio examina el gran efecto que la inteligencia artificial tiene en la
publicidad contemporánea, enfocándose en el contexto colombiano y en Cúcuta, donde por la adopción de
tecnologías ha logrado progresos notables, aunque esto también puede llegar a presentar carencias
estructurales y de formación. Esto a través de una revisión documental y el análisis de entrevistas con
diseñadores gráficos y publicistas de manera locales, se evidencia que la IA trae consigo buenos
beneficios como la evidente mejora en la gestión del tiempo también el avance en la segmentación y la
capacidad para crear múltiples propuestas visuales de manera más agilizada; a su vez, se resalta la
automatización de tareas rutinarias, lo que permite a los profesionales concentrarse en aspectos
estratégicos, aunque los encuestados manifiestan preocupaciones sobre la pérdida de autenticidad
creativa, la excesiva dependencia tecnológica y los dilemas éticos relacionados con la manipulación de
datos, la privacidad y el plagio de contenido generado por algoritmos. Los hallazgos indican que, aunque
la IA abre nuevas oportunidades creativas, su implementación debe encontrar un balance donde la
sensibilidad humana, la intuición y el pensamiento crítico sigan siendo el corazón del diseño publicitario;
además, en Cúcuta hay un interés por incorporar estas tecnologías, pero persisten deficiencias en
capacitación y en el acceso a herramientas avanzadas. En resumen, la inteligencia artificial ofrece una vía
para renovar y fortalecer la publicidad actual, siempre que se adopte de manera ética, responsable y que
complemente el pensamiento creativo humano, evitando que la tecnología reemplace aquellos elementos
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Journal Academy, 3(2), 45–60. https://journalacademy.net/index.php/revista/article/view/229
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