Marketing digital en las redes sociales
Palabras clave:
Diseño gráfico, Marketing digital, Redes sociales, Campañas publicitarias, Identidad visual, Engagement.Resumen
El diseño gráfico en el marketing digital se presenta como un factor estratégico para fortalecer la comunicación visual y el posicionamiento de marca en redes sociales. En este estudio se realizó una revisión sistemática de literatura con el objetivo de analizar la influencia de los recursos gráficos en la efectividad de las campañas digitales. Para ello, se establecieron como palabras clave: “Diseño gráfico”, “Marketing digital”, “Campañas publicitarias”, “Identidad visual”, “Engagement" y “Redes sociales”, efectuando la búsqueda en Google Académico. Se identificaron inicialmente 30 documentos, de los cuales, tras aplicar criterios de inclusión (I) y exclusión (E), solo 15 cumplieron con los parámetros establecidos. Posteriormente, los estudios se organizaron en tres categorías según su enfoque: Identidad visual, Estrategias comunicativas y Participación del usuario. Los resultados muestran que el diseño gráfico contribuye a captar la atención, generar credibilidad y consolidar la identidad digital de las marcas, potenciando su alcance y engagement en plataformas sociales. En conclusión, el diseño gráfico no debe entenderse como un elemento meramente estético, sino como una herramienta esencial en la planificación estratégica del marketing digital, con un impacto significativo en la construcción de vínculos de confianza y en la diferenciación competitiva en entornos virtuales.
Referencias
Arroyo Romero, A. E., & Valdizan Olivera, M. F. Estrategia de Marketing Digital de Intensos Publicistas para Aumentar Seguidores y Colaboraciones con Marcas Innovadoras. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/686454
Auñón Ocaña, L. (2025). Estrategias Integradas de Publicidad y RRPP para la revitalización de El Corte Inglés. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77657
Barrientos Monsalve, E. J., Velásquez-Carrasca, B. L., & Hoyos-Patiño, J. F. (2021). Contemporaneidad de las corrientes del pensamiento en los paradigmas de investigación. Aglala, 12(S1), 163–181. Recuperado a partir de https://revistas.curn.edu.co/index.php/aglala/article/view/2128
Barrientos-Monsalve Ender José, Sotelo-Barrios Mauricio Enrique y Hoyos-Patiño Johann Fernando (2023). METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. Guía práctica para la formulación de proyectos de investigación con ejemplos en áreas de administración y diseño. Primera edición. Ocaña, Norte de Santander: Universidad Francisco de Paula Santander; Bogotá: Ecoe Ediciones, 100 páginas. ISBN 978-958-503-827-1 (impreso) -- 978-958-503-828-8 (digital) https://n9.cl/36lba
Bayona - Boneth, Y., Palencia - Boneth, L. Y. ., Hoyos - Patiño, J. F., Velásquez - Carrascal, B. L. ., y Garcia - Quintero, C. L. . (2023). Tendencias actuales del Packaging en los productos agropecuarios. Revista Científica Profundidad Construyendo Futuro, 18(18), 37–48. https://doi.org/10.22463/24221783.3837
Carpio-Jiménez, L., Ayala-Armas, E., & Ordóñez, K. (2024). Imagen de marca y marketing verde. Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, (E69), 184-194.https://www.researchgate.net/profile/Lilia-Carpio-Jimenez/publication/389941189_Imagen_de_marca_y_marketing_verde
Cedeño Chávez, G. A., & Salazar Pilco, M. A. (2024). Identidad corporativa y comunicación visual del programa Que Onda Chicos Pilas de radio Salinas 103.3 FM (Bachelor's thesis). Universidad Estatal Península de Santa Elena. https://repositorio.upse.edu.ec/items/3c77905f-e512-4635-abb1-19c6a2cf113d
Cordero, N. S. S., Gavilanes, J. E. Á., & Ortega, M. J. J. (2025). La influencia del marketing visual en la estrategia de contenidos. Universidad y Sociedad, 17(1), e4890. https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4890
Cuadros Gutierrez, A. R., & Ortiz Caro, A. L. Estrategia de contenido digital en Instagram para el posicionamiento de una marca: Caso Pixelarte en el sector de packaging. https://revistas.ecotec.edu.ec/index.php/ecociencia/article/view/865
De Oro Olías, V. (2023). Rediseño de marca. Adaptación de una marca gráfica a la sociedad del momento. https://burjcdigital.urjc.es/items/2c9d445d-0a45-49c7-8b8c-53719f27a24f
Díaz-Mesa, H. (2025). Principios de buen diseño: una guía para el desarrollo de identidades visuales. Ardin. Arte, Diseño e Ingeniería, (14), 142-180. https://polired.upm.es/index.php/ardin/article/view/5429
Duque Escobar, M. (2025). Creación de identidad visual para marca Choritún (Bachelor's thesis). Escuela de Arquitectura y Diseño – Facultad de Diseño Gráfico. https://repository.upb.edu.co/handle/20.500.11912/12728
Escobar Rodríguez, V. G., & Campo Quilloñes, A. K. (2024). Explorando el impacto visual: la influencia del diseño gráfico en el mundo de las redes sociales. https://repositorio.cun.edu.co/entities/publication/69671bd3-2560-400e-9c2d-79965a919803
Flores Acosta, E. A., & Santos Delgado, A. D. La idea creativa como estrategia de marca para generar awareness y engagement con el público objetivo. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/671011
Galdos-Fisher, M., Romero-Pardo, R., Ruiz-Trujillo, M., & Francia-Lara, A. G. El marketing digital en el sector bancario en Latinoamérica, 2020–2024: una revisión sistemática. https://core.ac.uk/download/pdf/620619091.pdf
García Cervantes, J. C., Álvarez Carranza, D., & Vargas Saravia, S. (2024). Diseño de un plan de comunicación digital y su influencia en el engagement de Facebook de la ONG FUNVAL Lima, 2023. https://repositorio.isil.pe/handle/123456789/1256
Gutiérrez Acuña, N. I., & Ruiz Avendaño, W. B. (2022). Desarrollo de estrategia de Marketing Digital y de crecimiento aplicado a la tienda Yuyú Accesorios. https://repositorio.ucc.edu.ni/1191/
Gutiérrez, C. M., Malvacias, V. A., & Piza, G. V. (2023). Generación de engagement en los estudiantes a través de elementos estratégicos de rebranding. 593 Digital Publisher CEIT, 8(5), 999-1009. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9124317
Hoyos-Patiño, J. F. (2024). Guía presentación documento (Metodología de Investigación, Diseño Gráfico FESC-Ocaña). https://doi.org/10.13140/RG.2.2.19912.33288
López López, L. E. D., & Urteaga Mezones, M. (2023). Campaña de relanzamiento de la marca Qata: manual de identidad y contenido para redes sociales. https://repositorio.ulima.edu.pe/handle/20.500.12724/22169
López-Iglesias, M., Tapia-Frade, A., & Villada, J. L. C. (2024). Identidad visual de museos de arte contemporáneo en Facebook, Instagram y Web: Un análisis comparado. Visual Review, 16(2), 67–80. https://visualcompublications.es/revVISUAL/article/view/5213
López, L. G. B., Torres, T. E. Q., Arias, S. A., Sánchez, A. M. G., & Dávila, L. E. L. (2025). Redes sociales y marketing alimentario. Revista Ciencia UNEMI, 18(49), 62-81. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=10392369
Lozano Parada, Y. L. (2025). Evaluación de las estrategias de marketing digital potenciado por inteligencia artificial para la empresa Metálicas GL. https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/31656
Martínez Soler, I. (2024). Diseño y desarrollo de una página web para un diseñador gráfico en base a estrategias de marketing digital. https://riunet.upv.es/entities/publication/edb08269-0c7a-4407-a78c-0effa4316b54
Matas, P. M., & Gil, Í. (2024). Comunicación visual y discurso narrativo en redes sociales: Identidad digital de Emma Watson en Instagram. Visual Review, 16(1), 211–224. https://visualcompublications.es/revVISUAL/article/view/5204
Najarro, L. S. P., Villacorta, A. M. S., Aliaga, E. J. C., & Roldán, V. Q. (2024). Una revisión sistemática entre el comportamiento del consumidor y el marketing digital. Revista de Ciencias y Artes, 2(3), 31–80. https://www.revistasucal.com/index.php/rca/article/view/66
Patiño, J. F. H., Carrascal, B. L. V., Bautista, D. R., & Díaz, N. G. (2023). Impacto transformador de la inteligencia artificial y aprendizaje autónomo en la producción agropecuaria: un enfoque en la sostenibilidad y eficiencia. Formación Estratégica, 7(1), 40-55. https://formacionestrategica.com/index.php/foes/article/view/111
Pérez Pomares, S. T. (2024). Espacio Buendía. Estrategia de marca y diseño de identidad visual para un espacio comercial de moda sostenible. https://riunet.upv.es/entities/publication/10c2f4d6-0e51-430f-bf27-3fa72837c03c
Pilco Pilco, W. P. (2025). Estrategia de publicidad para fortalecer el posicionamiento de la empresa Compras Ecuador. http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/15410
Pineida Paillacho, J. F. (2025). Análisis del impacto de la comunicación visual en la atracción y retención de clientes consumidores. https://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31212
Rodríguez Rosales, E. A. (2025). Posicionamiento de marca y su impacto en la imagen corporativa de la ruta del sol en redes sociales. https://repositorio.upse.edu.ec/items/57e18d6e-293d-4836-9eb3-aa5b5a028d8d
Rojas, E. R. C., Vargas, E. Y. M., & Plaza, I. A. C. (2023). Uso de las tecnologías en el desarrollo de competencias de diseño. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, 4(3), 534–545. https://latam.redilat.org/index.php/lt/article/view/1094
Rosales Laurente, B. N. D. M. (2025). Marketing digital en redes sociales y su relación en la fidelización de clientes: Caso ClaryVet, Tumbes, 2024. https://repositorio.untumbes.edu.pe/items/2ff420d1-5d53-4578-a482-a02108ba38d1
Suárez, R. G., Rodríguez, L. A. J., & Patiño, J. F. H. (2024). Edificación y pilar social: educación transformadora y equitativa. https://doi.org/10.59899/edi-pila, https://www.researchgate.net/profile/Ramiro-Suarez/publication/384043947_Edificacion_y_pilar_social_educacion_transformadora_y_equitativa/links/66e5fd3e2390e50b2c8d73a9/Edificacion-y-pilar-social-educacion-transformadora-y-equitativa.pdf
Vázquez Abad, M. (2024). Imagen de marca y uso de las redes sociales: Caso Estrella Galicia. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/70652
Velásquez Carrascal, B. L., Hoyos Patiño, J. F. ., Hernández Villamizar, D. A., Sayado Velasquez, L. N., Sayago Velásquez, J. E., & Vargas Yuncosa, J. A. (2020). (DIE) - MODELO PARA EL DISEÑO DE IDEAS DE EMPRENDIMIENTO. Revista Facultad De Ciencias Agropecuarias -FAGROPEC, 12(1), 52–64. https://doi.org/10.47847/fagropec.v12n1a5
Zepeda, D. E. F. (2024). Diseño de identidad visual, estrategia de comunicación y lanzamiento de la marca AMAZZONIAS. https://repositorio.unitec.edu/items/bdbb42f9-fa03-44cc-b3ee-70031975e019
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
