Influencia del diseño visual en la comunicación publicitaria de marcas deportivas

Resumen

Esta investigación examina los efectos del diseño visual como comunicación publicitaria relacionada con marcas deportivas en la intención de compra de los consumidores. Se trata de un estudio cuantitativo observacional, transversal y correlacional aplicado a una muestra de 157 residentes de Ocaña, Norte de Santander, que asisten a gimnasios. Para recolectar los datos se usó un cuestionario con escala Likert de cinco puntos. El instrumento pasó por validación de expertos y tuvo una consistencia interna muy sólida, con un alfa de Cronbach por encima de 0.94. Las variables del estudio incluyeron la exposición publicitaria, la percepción del diseño, la identificación con la marca, la recordación y la intención de compra. Todas las dimensiones del diseño visual mostraron correlaciones positivas con la intención de compra, con valores que oscilaron entre 0.531 y 0.709. La exposición publicitaria fue, de las cinco, la que más influyó. El modelo de regresión múltiple explicó el 60.4% de la varianza en la intención de compra, lo cual es un dato relevante porque confirma que el diseño visual tiene un peso real y medible sobre las decisiones del consumidor. Es de importancia resaltar que no se encontraron diferencias significativas entre compradores y no compradores. Esto sugiere que la percepción del diseño es bastante homogénea, sin importar si la persona ya compró o no. Como conclusión general, el estudio reafirma que el diseño visual juega un papel importante en la comunicación publicitaria, aunque su efectividad depende de dos cosas principalmente: la frecuencia de exposición y el tipo de vínculo emocional que se forma con la marca.